Externer Link - Ein externer Link führt von der eigenen Website auf eine mit dieser nicht verbundene Website - oder genau anders herum. Suchmaschinen bewerten solche Links positiv, weswegen sich über viele externe Links die Platzierung in den Ergebnisseiten verbessern kann. Einige Website-Betreiber haben aus diesem Grund auch interne Verlinkungen optisch als externe Links gestaltet, was aber selten zum gewünschten Ergebnis führte.

Evaluation - Bezeichnet die Messbarkeit, Auswertung und Erfolgskontrolle von Marketingmaßnahmen, die nirgends besser als im Online-Marketing ist. Wo sich die Königsdisziplinen Werbung und PR um die Auswertung und den Erfolg eingesetzter Instrumente streiten, werden im Online-Marketing Fakten wie Page Impressions, also die Klickzahlen auf der Seite, generiert und über Cookies Besucher, Interessenten und Käufer klar voneinander unterschieden.